Jedna od neizostavnih pojava koju je iznjedrilo savremeno internet doba su jutjuberi.
Pojedini ljudi koji su bili dovoljno kreativni i uporni uspjeli su od sebe da naprave zaštitna lica društvenog medija Jutjuba (You Tube). Njihova publika vjerno prati njihove životne dogodovštine, skečeve, dijele neke njihove stavove, a jedan dio njih ove ljude posmatra kao uzor. Ali ko su zapravo jutjuberi i šta predstavljaju?
Za razliku od poznatih ličnosti poput pjevača i glumaca koji iza sebe imaju čitave PR mašinerije koje ih lansiraju u ”zvijezde”, jutjuberi su, makar na početku svoje karijere, ljudi „iz naroda“. U psihi svakog čovjeka leži težnja za poistovjećivanjem zbog čega će rado gledati dogodovštine iz običnog života koje jutjuberi bilježe kamerom. Putem poistovjećivanja s vremenom oni će početi shvatati uspjeh jutjubera kao svoj uspjeh. Kako se svačija stvarnost i pogled na život razlikuju tako su se i niše jutjuba razgranale prema sferi interesovanja gledalaca, ali i po polnoj, starosnoj, sociokulturalnoj i u nekim slučajevima nacionalnoj strukturi.
Kako se ova vrsta posla razvijala oglašivači su uvidjeli savršenu priliku za reklamiranje svojih proizvoda u jutjuberima. Samim tim što ih smatramo ljudima iz naroda sa kojima se poistovjećujemo, to im daje moć da utiču na nas tokom reklamiranja nekog proizvoda ili usluge. Zato ne treba čuditi što su neki jutjuberi, uglavnom jutjuberke, postali i influenseri.
Ali, iako može činiti veliki dio njihovog profita, reklamiranje nije jedini izvor njihovih prihoda. Pored reklamiranja, jutjuberi ”žive” i od broja pregleda ispod svojih videa. Monetizacija (naplaćivanje reklame) videa vrši se preko AdSense programa. Preko ovog programa svaki klik na video njima donosi zaradu. Dok je zarada među stranim jutjuberima dosta isplativija, balkanski jutjuberi (izvan EU) zarađuju između 10 i 50 dolara na 100 hiljada pregleda.
Ono što određuje količinu zarade zavisi od porijekla pregleda (pregledi iz razvijenih država poput SAD-a i Njemačke donosiće veću zaradu od pregleda iz slabije razvijenih država), relevantnosti videa i starosti gledalaca (stariji od 18 godina imaju veću platežnu moć). Ukoliko su videi korisni poput tutorijala koji nas uče kako da nešto napravimo ili uradimo, oni će donijeti veću zaradu. Pored zarade od reklamiranja i AdSensa, jutjuberi takođe mogu prodavati odjeću sa svojim logom (tzv. merch) i od toga imati veliki profit.
Jedan od najimpresivnijih primjera je zarada poznatog jutjubera po imenu Baka Prase koji je samo u februaru prošle godine zaradio preko 115 hiljada konvertibilnih maraka otvaranjem onlajn internet prodavnice svoga brenda odjeće.
Uz zaradu, uticaj jutjubera nosi sa sobom i društvenu odgovornost. Često imamo priliku da čujemo javne osude roditelja koji optužuju pojedine jutjubere da stavovi i mišljenja koje iznose, kao i nedoličan jezik kvari njihovu djecu. Iako roditelji trebaju da imaju nadzor i kontrolu nad svojom djecom i u ovom slučaju im može biti najveći neprijatelj- poistovjećivanje. Djeca su najpodložnija spoljašnjim uticajima, ukoliko vide da njihovi vršnjaci gledaju sadržaj nekog jutjubera, željeće i oni.
Zbog ovoga je jako bitna moralna osviještenost jutjubera. Ukoliko je njima bitna samo zarada, oni će nam besramno reklamirati neki proizvod koji lično sami ne bi koristili. Ukoliko su profesionalci, jutjuberi ovo sebi neće dozvoliti. Pored djece, i stariji gledaoci mogu biti podložni pogrešnom tumačenju nekih izjava jutjubera, kako u njihovom video sadržaju u kojem iznose lične stavove, tako i u onim u kojima je zastupljena gluma (skeč, spot, web serija). Važno je da jutjuberi naglase da su stvari koje izjavljuju njihovi lični stavovi i da, ukoliko su problematični, ne ohrabruju njihovo usvajanje.
Ali njihova društvena odgovornost ima i svoju dobru stranu. Većina jutjubera snimaju sadržaje koji su humorističkog karaktera, na takav način nam šalju poruku da posmatramo na život sa vedrije strane. Svoju platformu gotovo svi koriste za reklamiranje humanitarnih akcija za bolesne i socijalno ugrožene, a nerijetko doniraju i dio svojih profita u humanitarne svrhe. Takođe svoju popularnost mogu da koriste za promovisanje nacionalnih uspjeha poput sportskih, pridružiti se nekom apelu (kao što je poštovanje mjera u toku pandemije).
Kod nas jutjubere možemo podijeliti na nekoliko kategorija (niša):
Zabavno humorističke, gejmerske (kanali u kojima se u prvom planu stavlja tematika vezana za video igrice), lifestyle (kanali koji prate dogodovštine iz svakodnevnog života), beauty (kanali koji se bave uljepšavanjem namijenjeni gotovo isključivo ženskoj publici) kao i kanali koji se bave kritičkim osvrtom na neki medijski događaj ili pojavu (kod nas u povoju). Nije rijetkost da neki jutjuberi kombinuju više kategorija kanala. U daljem tekstu daćemo primjere nekih od najpopularnijih jutjubera.
Omčo- Jutjuber iz BiH koji je nedavno dostigao popularnost od 2 miliona pretplatnika na svom jutjub kanalu i time zauzeo prvo mjesto u popularnosti među balkanskim jutjuberima. Omčina formula za ovo bilo je kombinovanje narodnog humora sa njegovom svakodnevnicom u svojim skečevima. Takođe je poznat po videima sa ekstremnim izazovima kao što je ispijanje na eks pet litara gaziranih sokova i energetskih pića koji šokiraju region.
Baka Prase- Drugo mjesto u popularnosti među jutjuberima na Balkanu sa 1,91 M pratilaca zauzima jutjuber Bogdan Ilić iz Srbije, svima poznatiji pod pseudonimom Baka Prase. Moglo bi se reći da je kategorija u koju njegov kanal spada zabavno humorističnog karaktera. Iako ima uticaj nad publikom od kojih znatan dio čine djeca, Baka Prase je kontroverzna ličnost poznata po brojnim skandalima. Njegov sadržaj je poznat po brojnim parodijama, izazovima, skrivenim kamerama (tzv.prankovima), reakcijama, javnim prozivkama svojih kolega i drugih poznatih ličnosti. Zbog svoje kontroverznosti godinama unazad miljenik je tabloidnih medija zbog kojih je stekao dodatnu popularnost.
Muđa– Ovaj jutjuber iz Srbije zauzima treće mjesto u popularnosti na balkanskoj jutjub sceni (1,82 M pretplatnika). Njegov sadržaj se može uvrstiti u sadržaj gejmerskog (gamer) karaktera kombinovanim sa lifestyle-om.
Lea Stanković– Ova jutjuberka iz Srbije zauzima prvo mjesto u popularnosti među ženskim balkanskim jutjuberkama. Sadržaj njenih videa može se okarakterisati kao lifestyle kombinovan sa beauty (sadržaj o uljepšavanju). Obzirom da ima samo 19 godina, veliki dio njene publike zauzimaju djeca, potom njeni vršnjaci, većinom ženskog pola. Zbog ogromnog uticaja na svoju publiku Lea je često zaštitno lice nekog proizvoda.
Zorana Jovanović Zorannah (Srbija)- Začetnica lifestyle i beauty jutjub scene na našim prostorima i jedna od prvih balkanskih jutjuberki utrasirala je put drugim jutjuberima, koji su je vremenom prestigli po broju pretplatnika. Obzirom da gotovo deceniju promoviše život na visokoj nozi, Zorannah je uživala veliku popularnost kada većina kanala jutjubera nisu bili ni u povoju. Iako ne tako problematična kao Baka Prase, Zorannah je takođe pod budnom pažnjom tabloidnih medija.
Dennis Domian– Kao jedan od najpopularnijih jutjubera u Hrvatskoj, Dennisov sadržaj obuhvata videe lifestyle i zabavnog karaktera. Za razliku od većine muških balkanskih jutjubera, Dennisov sadržaj odiše glamurizacijom urbanog načina života, mode, muzike i kozmopolitizma. Možemo reći da je sadržaj njegovog kanala pravljen po obrascu kanala stranih jutjubera namijenjen mladim ljudima sa sličnim interesima. Pored snimanja konzumacije hrane pred kamerom (tzv. mukbang) Dennis je najpoznatiji po kompilacijama horor priča pod nazivom Strašne priče za laku noć.
Mario Vrećo- Za kraj ostavili smo jutjubera sa specifičnim sadržajem, Marija Vreću iz Srbije. Mariov sadržaj možemo staviti u kod nas još uvijek neistraženu kategoriju komentarisanja aktuelnih dešavanja i pojava. Mario u svojim videima daje osvrte na politička dešavanja u Srbiji i regionu, druge problematične jutjubere i poznate ličnosti na humorističan i zabavan način.
Iako je u ljudskoj prirodi potreba za poistovjećivanjem, ipak je potrebno da kritički posmatramo jutjubere. Kako kaže stara izreka: Nije zlato sve što sija, tako i mi ne trebamo vjerovati svemu što nam plasiraju.
Pratite ”Micro mrežu” na društvenim mrežama:
