Hteli to ili ne, svi mi zavisimo od Gugla i njegovih algoritama. Oni izračunavaju našu vrednost u svetu digitalnog poslovanja, našu popularnost na pretraživačima, kao i profitabilnost naše kompanije. Zbog toga je neophodno da pratimo sve promene koje se dešavaju na ovoj globalnoj platformi, a ukoliko to već radite, onda ste upoznati sa činjenicom da će od 1. jula nastati ogromne promene na Gugl analitici.
Ove promene će uticati na način na koji Gugl prikuplja, obrađuje i koristi podatke svakog pojedinačnog posetioca svakog pojedinačnog sajta, što će se brzo odraziti na novi pristup marketinškim kampanjama koje koriste sajtovi svuda oko nas, kao i na njihovu potencijalnu zaradu. Ali, da biste mogli da se pripremite za ove promene, morate da znate šta vas očekuje, zbog čega se to dešava i kako će to da utiče na vaše poslovanje.
Zamena starog sistema novim
Iako postoji mnogo razloga zbog kojih se Gugl odlučuje na ove korake, jasno je da je primarni razlog poboljšanje rada svih onih sajtova koje koristimo svakog dana. Ovaj proces će biti dugotrajan i kompleksan, ali ćete na kraju moći da saznate mnogo više o vašem sajtu i svim vašim posetiocima no što to možete da učinite danas. Ipak, neophodno je da znate da se prelaskom na novu platformu neće automatski prebaciti podaci sa stare verzije, nego je potrebno što pre izvršiti migraciju kako biste na vreme krenuli sa prikupljanjem podataka.
Efikasno, konkretno i jasno
Odlike ove nove platforme za analitiku – njeno ime je Google Analytics 4, odnosno GA4 – umnogome su u skladu sa osnovim poslovnim tendencijama Gugla kao kompanije: efikasnost, konkretnost i jasnost. GA4 će vam dati sve odgovore koje ste, kao vlasnik sajta, tražili, ali će vam i pokazati kako možete da unapredite svoje poslovanje – kako da obrazujete sadržaj koji će ljude privući vašem sajtu i zadržati ih tu dovoljno dugo da se odluče za kupovinu preko vaših poslovnih kanala. Upravo je to razlog zašto bi uspešna Google Analytics 4 migracija trebalo da bude među vašim poslovnim prioritetima za ovu godinu, a što pre naučite više o ovom procesu, bolje ćete dočekati datum promene.
Merenje podataka
Najjasnije odlike koje GA4 manifestuje jeste način na koji on prikuplja, obrađuje i koristi podatke. Dok je Universal Google Analytics za svoje osnovne jedinice mere koristio prikaz stranice i sesije, GA4 će koristiti tzv. events, što je podatak koji je širi i kompleksniji od svih prethodnih. Ti događaji koji će se meriti i koji će određivati poziciju vašeg sajta na pretraživaču spadaju u različite kategorije, od prvih poseta sajtu i linkova koje vaši posetioci kliknu, do toga kako obavljaju kupovinu i koliko se zadrže na određenom delu vašeg sajta.
Sve se meri, sve se prati
Dakle, sada se meri sve, i vi ćete sve to moći i da pratite koristeći jednostavan interfejs koji vam pregledno i detaljno daje odgovore na sva pitanja – pa čak i ona koja niste postavili! Novi izgled platforme će vam pomoći da vidite šta se dešava na vašem sajtu kada vi ne gledate, šta vaši posetioci konkretno rade i koje stranice posećuju. Ukoliko se odlučite da je ovo proces koji biste radije prepustili profesionalcima sa dugogodišnjim iskustvom kada je analitika u pitanju, stručnjaci iz Four Dots tima mogu ne samo da vam pomognu oko migracije vašeg sajta, nego i da obuče vaš tim kako biste se što pre prilagodili novoj platformi.
Šta ovo konkretno znači za vaše poslovanje?
Pojedini stručnjaci iz sveta marketinga skeptični su povodom implementacije novog sistema Gugl analitike, a razlog za to je činjenica da više neće moći da koriste ovaj pristup da bi došli do potencijalnih novih korisnika. Pošto više nećete znati neke od stvari koje su vam do sada bile dostupne, a moći ćete, sa druge strane, da baratate mnoštvom novih podataka, do 1. jula morate da se prebacite na novi sistem i da počnete da ga koristite. Imajte na umu da više nećete moći da znate sve o demografiji i geografskoj lokaciji vaših posetilaca, te da, ako želite da ih pretvorite u klijente koji će plaćati za vaše usluge, morate da promenite svoj način reklamiranja.
Promena koju Google uvodi će dovesti do velikih promena u svakom pojedinačnom sajtu, ali i u rangiranju prilikom pretraga na Internetu, i stoga je neophodno da se što pre adaptirate na ove promene i preduhitrite ih!
